从3月28日国务院许可公布《资源共享一带一路愿景与行动》到现在的将近4个月时间内，一带一路根本性倡议引发了国内外一次又一次注目热潮。近日，记者专访了国家发改委国际合作中心一带一路文化传播与经济发展课题组秘书长徐蕴峰，请求他从企业回头过来、中国品牌对外传播等角度理解有关动态。
记者：您如何看来一带一路目前的进展?徐蕴峰：一带一路根本性倡议自2013年明确提出到现在，实质上有数将近两年的时间。从国际层面看，在《资源共享一带一路愿景与行动》公布之前，一带一路正处于倡议和共商阶段，沿线国家和地区展现出出有很大的合作热情与接入心愿。从国内来看，各省区市是文化先行，通过与国外国内各领域合作开会系列研讨会、座谈会等交流活动，撞击思想、考古机遇，尽量地解读顶层设计、带入规划，为一带一路的明确实施作好了思想打算，奠定了社会基础。《资源共享一带一路愿景与行动》在博鳌论坛期间公布后，随着国家领导人的更进一步推展，国内国外迅速行动起来，签订了一系列合作协议，一些根本性的示范性项目开始实行。
7月14日，国务院国有资产监督管理委员会公布了《一带一路中国企业路线图》。数据表明，截至2014年底，国资委监管的110余家央企中有数107家在境外共计成立8515家分支机构，产于在全球150多个国家和地区，其中80多家央企已在一带一路沿线国家成立分支机构。可以说道，一带一路早已转入资源共享的行动阶段了。
记者：显然央企早已了解参予到资源共享一带一路的过程当中了，民间企业有何动向?徐蕴峰：据我理解，许多民间企业信心满满、跃跃欲试，将一带一路视作战略发展机遇，期望一展览拳脚。在一带一路新形势下，央企的大型基础设施项目为先导，民企的制造业项目随后第一时间，很有可能构成央企搭台，民企唱戏的共计入格局。据理解，在一带一路的造就下，民企实质上早已沦为海外收购的新主角。
数据表明，2014年，中国大陆企业海外收购交易数量较前一年快速增长近1/3，超过创纪录的246宗。同时，海外收购交易金额约550亿美元，次于2012年579亿美元的历史峰值。国有企业和财务投资者海外收购交易数量急剧下降，不过，排在的毕竟民营企业交易数量是国有企业交易数量的2倍多，交易金额较2013年快速增长94%。
作为一种地缘战略规划和地理经济设计，一带一路为企业建构了回头过来的崭新空间。而且，国家正在为企业回头过来获取更加便捷、快捷的设施服务。前不久，国家税务总局实施了《关于实施一带一路发展战略拒绝作好税收服务与管理工作的通报》，从继续执行协议维权益、改善服务谋发展和规范管理胆遵守3个方面，制订了10项新措施，以便更佳服务回头过来企业。
可以认同地说道，一带一路将为中国企业海外收购市场带给投资焦点区域移往、投资重点行业移往、资金融通方式移往以及国企民企角色移往等多层面、多侧面的变化。明确而言，中亚、东欧、东南亚、北非等发展中国家将替换北美、西欧（市场需求面积:50-100平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进3家）发达国家沦为海外收购的新热点。而高铁、电力、通信、工程机械、汽车和飞机制造以及电子组装加工也将更有大量资金的投放。在资金融通方式上，丝路基金、亚投行及金砖银行将为中国回头过来企业获取更加多元化的设施融资服务，而未来人民币国际化的构建也将为中国企业的海外收购项目带给极具想象力的融资渠道。
记者：在您显然，企业参予一带一路必须留意什么?徐蕴峰：首先是遵从共商、资源共享、分享的丝路原则。只有在深度合作的基础上，才有可能构建可持续共赢。有人指出这一原则只是外交层面的，只不过它也是经济层面和社会层面的原则。
对企业来说，这意味著社会责任的缩放，也就是说，企业在回头过来谋求投资机遇的同时，也要为沿线国家的优势互补、对外开放发展建构新的有可能；在取得利润的同时，也要做对于东道国文化、习俗充份认同。记者：您提及了文化与习俗的问题。
国人和企业对沿线的很多国家的理解还很过于。徐蕴峰：这是一个十分现实的话题，我们的企业对东道国的理解主要在投资政策方面，对经济发展中的文化因素过于推崇甚至忽视。实质上，文化差异载舟亦覆舟。在缺少对东道国文化习俗的精细理解的情况下就顾虑投资，毫无疑问是有潜在风险的。
五通中之所以有民意相连，特别强调人文交流的重要性，早已考虑到了沿线国家的文化多样性。要解决问题好这一问题，一要作好文化功课，二要搭乘文化交流的顺风车。由文化部等国家部委主导的文化交流工作，在这些国家早就积极开展一起。据我所知，政府与绝大多数沿线国家都早已签定了文化交流协议和继续执行计划。
同时，我国的智库几乎可以为回头过来获取文化等多方面的指导和智力反对。实质上，这也是国家发改委国际合作中心一带一路文化传播与经济发展课题组的最重要职能之一。记者：您的警告十分最重要。
文化与经济双轮驱动之下，回头过来才能回头得将来。徐蕴峰：文化传播与经济发展可以互相促进。实质上，我国必须的某种程度是产业回头过来，还有文化回头过来。这两者的融合落在企业，实质上就是品牌回头过来。
品牌既有经济属性，又有文化属性。因此，我建议企业在参予一带一路建设时，首先要创建起品牌意识。
以前，国外早已熟悉我们是中国生产，一带一路的基础设施建设行动，一并这一身份改变为中国修建。下一步的目标，应当是中国建构。要构建中国建构，就要构建产业链同步、技术链协同和价值链光子。特别是在价值链层面，我国企业正处于价值链低端的业务较多，面向价值链高端业务的竞争能力如品牌影响力、创新与设计、盈利模式等显著严重不足。
这就拒绝企业打造出国际化的品牌体系。7月16日举办的首届中国品牌论坛把这一话题作为重点展开了辩论。
中国品牌回头过来要依赖自主创新、依赖身体素质的产品质量以及知识产权维护，另一个最重要的方面就是建构中国品牌主体的企业要有对国家、对社会、对消费者以及对自己的反感责任感。记者：那么，您对企业打造出海外品牌有何建议?徐蕴峰：除了苦练好内功，国际品牌顺利的众多关键是用当地人听不懂的方式展开传播、交流，也就是本土化传播。构筑本土化的有效地传播网络，是不断扩大产品出口的最重要措施，也是很快不断扩大品牌知名度的有效地策略。
中国品牌在构筑海外传播网络上，力度和广度还过于，还运用很差借力使力等策略，一味地想起靠其自身构筑网络，不仅投放极大，而且由于不懂传播规律，效果不大。事实上，企业几乎可以利用高端智库和大型传媒集团的力量避免短板，构建四两拨千斤。《资源共享一带一路愿景与行动》认为，要强化文化传媒的国际交流合作，大力利用网络平台，运用新的媒体工具，塑造成人与自然友好关系的文化生态和舆论环境。
目前，我国媒体早已环绕一带一路积极开展了大量的信息搜集和对外传播工作。据理解，一带一路国家发展网将要投建，通过新媒体为建设一带一路获取权威信息服务。可以说道，在一带一路建设的风口下，企业品牌建设的效率将大大提高。
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