深圳2019年12月6日-- 山姆会员商店与富邑葡萄酒集团宣告达成协议战略升级合作，双方将联合引进更加多独家、特别版葡萄酒系列，减少山姆会员专享的葡萄酒体验对话，符合会员对葡萄酒多样化、日常化和独家限量装有的市场需求。作为战略合作的一部分，山姆沦为Penfolds奔富珍藏系列葡萄酒Bin 23中国区独家销售渠道。
Penfolds奔富Bin 23之名源于黑皮诺葡萄酒熟化的地点 -- 玛格尔庄园第23号酒窖，这款创意佳酿的2018年份堪称子集了多个炎热气候产区的特色，口感稍法式的风格，并保有产区特色，展现出各种黑皮诺葡萄简单的特征。此款葡萄酒由Penfolds奔富酿酒团队弃桶征选，中国区专供山姆独家销售。
Penfolds奔富Bin23在中国自由选择山姆独家上市山姆会员商店中国首席订购官张青回应：“作为中国首个收费会员制品牌，山姆一直坚决服务于中低收益家庭，为会员获取高品质、具备突破性会员价值的差异化商品。富邑集团是我们有一点信赖的最重要合作伙伴，与山姆一样对品质具有苛刻的标准和执着。此次战略合作需要让双方更佳地服务于中高端葡萄酒市场核心消费人群，从商品自由选择、服务体验等各方面，更进一步提高我们的优势。” 富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰回应：“山姆会员商店在中国市场具有非常丰富的经营经验和市场根基，其对于市场的投放以及对高端客户的影响力为我们的合作以及将来的顺利奠下了扎实的基础。
澳洲葡萄酒近年来快速增长很快并且享有强大的发展趋势，Penfolds逃丰是中国消费者青睐的进口葡萄酒品牌，我们热忱地期望与山姆的零售行业领军者更进一步深化合作关系，让山姆会员可以卖到外面没的独家商品，提高品牌在零售终端与消费者之间的紧密联系。” 独家、平采行合作、自有品牌高速发展 山姆仍然恪守为会员获取低会员价值商品的原则，葡萄酒品类通过从海外必要订购等方式，确保品质的同时还可省掉中间环节的成本。
山姆葡萄酒仍然是颇受会员信赖的品类之一，近年维持着双位数快速增长。会员对高端生活方式的执着，在近几年凸显更加多元化的市场需求，例如，珍藏爱好者对高端限量款市场需求保持稳定快速增长的同时，会员对配餐葡萄酒市场需求更为“日常化”，意味著会员尝试各类产区酒种的意愿更高。山姆从2018年开始将自有品牌Member’s Mark葡萄酒引进中国，由于是必要与酒庄合作，自有品牌系列具备更加高性价比，目前6款葡萄酒全部来自经典产区，如法国波尔多和夏布利产区，由经典葡萄品种酿造，沦为会员尝试这些产区经典风格的必选入门级商品，未来山姆将之后不断扩大自有品牌葡萄酒的种类，非常丰富会员自由选择。
山姆沦为Penfolds奔富Bin23中国独家销售渠道环绕葡萄酒进行生活方式体验 山姆仍然具有精准的会员画像–执着高品质生活的中高端收益家庭。比较降价促销，山姆会员更加注目商品品质，以及如何提升生活的品质。为了让会员需要了解理解葡萄酒涉及的科学知识，山姆尤其在店内成立了品酒区，由专业的资深品鉴师坐镇，根据会员家庭饮食习惯和爱好引荐合适他们的酒，或者涉及的菜肴，如牛肉、海鲜等。
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